El crecimiento de Instagram es realmente sorprendente. Fuera de los números y de acuerdo al clima que se vive, ¿Qué te contesta un adolescente (sea chico o chica, da lo mismo) cuando le preguntas si utiliza Facebook? Sin margen de error, su respuesta es NO. Y seamos sinceros, algunos que ya no son adolescentes, cada día que pasa lo utilizan mucho menos.
Muchas personas han comenzado a migrar de plataformas como Facebook o Twitter a Instagram. Y las marcas lo saben. Hay un enorme potencial allí dando vueltas. Por eso, tu estrategia en Social Media para 2018 no puede quedarse atrás en cuanto a las tendencias de una de las redes más visuales del momento.
En este artículo, reunimos las 10 estadísticas de Instagram más valiosas para pensar una estrategia de éxito.
1: La base de usuarios de Instagram se duplicó en dos años.
Si tenías alguna duda con respecto al crecimiento y a la vigencia de esta red, esta estadística la derriba por completo. Si bien el mundo del Social Media es dinámico y cambiante, nada parece indicar que Instagram deje de crecer.
De acuerdo a datos publicados por Tech Crunch, Instagram duplicó su base de usuarios en solo dos años. ¿Sabes cuánto tiempo tardó en sumar 100 millones de usuarios más? Solo cuatro meses.
A nivel global, hoy cuenta con 700 millones de usuarios activos mensuales.
Es interesante detenerse en los números de América Latina. Latamclick ha mostrado datos de la región para tener en cuenta:
En América Latina existen ya 60 millones de usuarios registrados.
28 millones son hombres y 32 millones son mujeres. Esto nos permite inferir que es una red social preferida por las mujeres.
México es el país con más usuarios registrados en Instagram de toda la región: tiene 16 milones de usuarios registrados. Le secunda Argentina con 11 millones.
2: Durante 2017, el 70.7% de las empresas de Estados Unidos estaban usando Instagram
En función de la tasa de crecimiento de Instagram, ese porcentaje irá aumentando cada día más. De hecho, en 2016 el porcentaje de negocios que utilizaron la plataforma fue de 48,8%. Quizás esto tenga que ver también con el lanzamiento del perfil de Instagram para empresas en mayo de 2016.
Otros datos importantes:
Más de un millón de marcas anuncian en la plataforma
Actualmente existen 8 millones de perfiles de empresas en Instagram. Los negocios pequeños son mayoría en cuanto a perfiles publicitarios y empresariales.
Esto quiere decir que la competencia aumenta. Con ella, aumenta también la necesidad de diferenciarse y entregar una historia sólida para que las personas puedan sentirse identificada con la marca.
3: El 70% de los Hashtags de Instagram han sido creados por marcas
Esta estadística confirma lo que venimos diciendo. Hay una saturación de marcas. Tanto así que las marcas son las que han creado 7 de cada 10 etiquetas o “hashtags”. Generando sus propios hashtags, las marcas organizan las conversaciones que se dan en torno a ellas.
Además, está comprobado que una publicación que incluye al menos un hashtag tiene 12,6% más participación que aquella que no incluye ninguno. En 2018, ten en cuenta estas estadísticas para crear campañas con hashtags específicos de tu marca, lograr un alto nivel de compromiso y hacer un buen seguimiento de los resultados de tus campañas.
4: El 80% de los usuarios de Instagram sigue al menos a un perfil de negocio o empresa
Esta estadística es muy reveladora. Concretamente, está mostrando que las personas están más abiertas a conectarse con las marcas. Pero esta tendencia, con esta intensidad en las interacciones, solo se da en Instagram. Observemos algunos números más, brindados por la misma app:
el 60% de los usuarios dice conocer un producto o servicio gracias a Instagram
A partir de Marzo de 2017, más de 120 millones de usuarios interactuaron con alguna marca: le enviaron un mensaje o correo electrónico, llamaron, visitaron el sitio web, entre otras posibles acciones.
Al menos 30% de los usuarios compraron un producto que vieron por primera vez en Instagram
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5: Las publicaciones con “ubicación” alcanzan un 79% más de participación
Un 79% más de interacción es mucha diferencia. Por eso, cada vez que publiques algo en Instagram utiliza la función de geoetiquetado. A mayor interacción, mayor número de seguidores para tu cuenta. ¡Y también puedes agregar ubicación a tus “Stories”!
6: Más de 250 millones de usuarios activos utilizan diariamente las Historias de Instagram
Ya que estamos refiriéndonos a la función “Stories” de Instagram, es importante tener en cuenta esta estadística. Es una función que solo tiene más de un año de vida y ya está siendo utilizada por más de 250 millones de usuarios activos por día. A raíz de su éxito, las marcas ya tienen disponible los anuncios en las historias de Instagram.
Si estás gestionando redes sociales, este número te sirve para saber que en 2018 no te puedes quedar fuera de la tendencia de las “Stories” para seguir sumando seguidores y potenciales clientes.
7: ¡Una mala!, el 70% de las publicaciones de Instagram no están siendo vistas
Es un número muy alto de publicaciones no vistas. La pregunta obligada debería ser: ¿Por qué la mayoría de los posts en Instagram no se ven? Y la razón es bastante simple: hay una cantidad enorme de marcas y personas circulando. Hoy la batalla se da en torno a los contenidos.
En el caso de las gestión de marcas, es necesario generar contenido atractivo (muy atractivo), coherente con la marca y consistente.
Recomendaciones de especialistas: agregar ubicación, etiquetar a las cuentas adecuadas, incluir hashtags apropiados y establecer un cronograma de publicación.
8: ¡Una buena!, el 65% de las publicaciones con mejor rendimiento en la plataforma son de productos.
Una mala noticia siempre conlleva una buena. Es verdad, un 70% de las publicaciones no son vistas. Pero de las que sí son vistas, el 65% son de productos. Es decir, si estás gestionando una marca en Instagram tienes mayor posibilidad de que las imágenes de tus productos tengan buen rendimiento.
Por supuesto, esto no quiere decir que tengas que publicar solamente fotografías de tus productos hasta el hartazgo. No. Intenta variar esas imágenes con otras que hablen de las funcionalidades de tus productos, su razón de ser, el entorno de uso, etcétera. Todo esto a través de una estética visual integradora y atractiva.
9: En instagram, las fotos generan un 36% más de interacción que los videos
En Instagram está sucediendo lo contrario de lo que sucede en Facebook: los videos tienen un menor nivel de “engagement” que las imágenes. En Facebook, es impresionante la cantidad de video que aparece en el feed. Y esto es así porque en Facebook el audiovisual está funcionando más que la imágen estática.
Si bien el formato que utilices tiene que ver mucho con la marca, lo más recomendable es utilizar ambos formatos de manera equilibrada.
10: El Contenido generado por el usuario tiene una tasa de conversión 4,5% más alta
No hay nada de mayor confianza que ver a otra persona satisfecha con un producto o servicio. El contenido generado por el usuario (aunque no sea directamente referencial al producto o al servicio), aumenta el nivel de compromiso general por parte de la audiencia, reduce el coste por clic (CPC) de un anuncio y tiene una mayor tasa de conversión.
¡Perfecto! Ya tenemos 10 estadísticas de Instagram muy específicas que te van a ayudar a planificar la estrategia que vas a poner en marcha para 2018.
¿Que te han parecido estos números? ¿Coinciden con tu experiencia en Instagram? ¿Cómo crees que seguirá evolucionando esta plataforma? ¡Te invitamos a compartir tus opiniones!